Copywriting tip: Pište opilí; editujte střízliví!

Zdá se vám to divné? Kde jsem tento zvláštní tip vyhrabal? Tato perla pochází z úst známého spisovatele Ernesta Hemingwaye.

Hemingway si rád dopřával alkohol i ve větším množství a zdá se, že to jeho knihám docela prospělo. Jeho nejoblíbenějším koktejlem bylo Mojito. (já tedy nevím, co mu na tom chutnalo…)

No a co nám vlastně starý Ernest chtěl touto větičkou říci?

Pište jako opilí! Nenechávejte se omezovat konvencemi, vykašlete se na to, co si lidé myslí. Prostě pište! Popusťte uzdu své fantazii. Pište, co si myslíte.

Čas na úpravy přijde až vystřízlivíte. Pak můžete opravit gramatické a stylistické chyby. Pak upravíte své mistrovské dílo k dokonalosti.

Jak na to? „Opijte se!“

Než začnete psát, dostaňte se do té správně uvolněné nálady. Nemusíte zrovna popíjet jednu dvanáctku za druhou. „Opilost“ je v tomto případě spíše stav mysli než fyzická intoxikace. Pro většinu z nás by psaní pod vlivem většího množství alkoholu asi ani nedopadlo dobře.

Pro mě například výborně funguje relaxační hudba, šálek kávy a pohodlné křeslo. To mě perfektně uvolní a nové myšlenky se samy derou na povrch.

Pro vás skoro jistě funguje něco jiného. Budete si to muset sami vyzkoušet a zjistit. Kdo ví, třeba to přeci jen bude sklenka vína.

Dejte volnost své tvořivosti

Už jste se uvolnili? Jste správně „opilí“?

Pusťte se do psaní!

Cítíte tu volnost, s jakou vám prsty kloužou po klávesnici? To je přesně ono. Pište a nezastavujte se. Nechte svou představivost volně plynout a pište! Nevšímejte si gramatických chyb. Ty opravíte později. Teď je čas psát, proto pište!

Později text vypilujte k dokonalosti

Poté tento mistrovský kousek nechte trošku uležet. Dejte si dostatek času na vystřízlivění a teprve pak se můžete pustit do editace.

Málokdo dokáže napsat bezchybný text napoprvé, takže skoro určitě budete muset některé pasáže upravit a některé dokonce vypustit. Nebojte se škrtat, copywriting není pouze o psaní, ale také o hromadném škrtání!

Vyzkoušejte si párkrát tuto metodu a uvidíte, že kombinace opilého psaní a střízlivého editování celkově zlepší vaše texty.